Разработка фирменного стиля и сайта для Николая Баскова

Деятельность такого знаменитого артиста, как Николай Басков, звезды мирового масштаба, невозможна без использования многочисленных средств информации и рекламы. В их числе афиши, программы выступлений, элементы оформления сцены, официальные конверты, визитные карточки, сувениры и т. д. Нельзя обойтись и без Интернета, который позволяет на новом технологическом уровне не только представить артиста перед миллионами пользователей во всем мире, но и решить задачи коммуникаций, в том числе и между многочисленными поклонниками артиста.

Функциональность – не единственное важное свойство этих средств. Их визуальные образы должны быть оригинальными, узнаваемыми, однозначно соотноситься с личностью артиста, способствуя формированию и поддержанию его позитивного имиджа и росту популярности.

Выполнение указанных требований может быть достигнуто в полном объеме при условии использования системы визуальной идентификации. Ее назначение - обеспечить графическое оформление каждого объекта в рамках присущего артисту единого стиля с учетом того, для каких целей, где, когда и как этот объект используется.

Разработка такой системы и ее элементов была выполнена в Статпро для Николая Баскова, к личности и творчеству которого приковано внимание миллионов людей во многих регионах и странах.

1. Логотип

Важнейшим элементом системы визуальной идентификации является логотип, в котором в концентрированном виде и в уникальной, выразительной, запоминающейся графической форме отражается визуальный образ артиста. Логотип – это весьма универсальное средство идентификации. Логотип может использоваться обособленно, либо органично "встраиваться" в какой-либо информационный или рекламный материал. Узнаваемость даже при весьма малых размерах позволяет размещать логотип там, где невозможно поместить фотографию, например на многих сувенирных изделиях.

Будучи системообразующим элементом, логотип непосредственно влияет на разработку всех прочих графических элементов стиля.

В создании логотипа Николая Баскова принимали участие специалисты различных направлений - стилисты, аналитики, дизайнеры, и оно включало несколько последовательных этапов.

• Этап 1. Разработка основных требований к логотипу с учетом общих подходов к созданию стиля Николая Баскова, его личностных качеств, предпочтений и вкусов.
• Этап 2. Исследование аналогов и разработка концепций дизайна логотипа, их представление заказчику и совместное обсуждение, выбор концепции для реализации.
• Этап 3: Разработка вариантов дизайна логотипа в соответствии с выбранной концепцией (в Статпро было разработано свыше 100 вариантов), выбор окончательного варианта.

2. Деловая полиграфия

Важным и широко используемым средством визуальной идентификации является то, что обычно обозначается термином "деловая полиграфия" - конверты, бланки, визитные карточки и т. д. К качеству деловой полиграфии артиста (дизайну, бумаге, печати) всегда предъявляются самые высокие требования.

Примером работ, выполненных в Статпро в этом направлении для Николая Баскова, служит дизайн официального конверта его пресс-службы. Он выполнен в соответствии с общей концепцией визуальной идентификации. Для того чтобы подчеркнуть эксклюзивность конверта и способствовать привлечению внимания к нему, было решено использовать специальную бумагу. Это вызвало необходимость подготовки требований к бумаге и цветовым пантонам для обеспечения высокого качества печати.

3. Использование Интернет

Для решения представительских и коммуникативных задач, в Статпро для Николая Баскова были разработаны официальный сайт и "Клуб поклонников". На официальном сайте можно получить полную информацию о певце и его творчестве – биографии, новостях его жизни, программе выступлений, прослушать и скачать записи исполняемых произведений. "Клуб поклонников" - это сайт, предназначенный для организации общения между собой фанатов Николая Баскова. Он позволяет им обмениваться впечатлениями, проводить голосования. Этот сайт также является эффективным средством "обратной связи", позволяющим Николаю Баскову получать "из первых рук" информацию о том, как воспринимается его творчество, узнать мнения многих и многих слушателей и зрителей.

Дизайн обоих сайтов выполнен в рамках единого стиля, принятого в системе визуальной идентификации.

4. Систематизация. Руководство по изготовлению средств визуальной идентификации

Информационные и рекламные материалы, деловая полиграфия и другие объекты, являющиеся средствами или носителями элементов визуальной идентификации, разрабатываются и изготавливаются, как правило, различными людьми и с помощью различного оборудования и технологий. При всем этом должно быть гарантировано, что в результате не будет нарушен единый, "фирменный" стиль и все его значимые элементы будут отображены без искажений. Такую гарантию может дать только строгое соблюдение определенных норм и правил. Эти нормы и правила представлены в специальном руководстве (Brandbook). В нем содержится систематизация различных объектов, подлежащих дизайну и изготовлению, приводятся требования к начертанию логотипа, применяемым цветам и шрифтам, взаимному расположению отдельных графических элементов и многое другое, что необходимо дизайнеру и технологу.

Подобный Brandbook был подготовлен в Статпро в рамках работ для Николая Баскова.