Экогородок Величъ

Комплексный проект по формированию brand identity и продвижению коттеджного поселка "Экогородок Величъ"

Коттеджный поселок "Экогородок Величъ", расположенный в предместье Звенигорода, вблизи знаменитого Саввино-Сторожевского монастыря, явился первым экопоселением элит-класса. Его созданием открылось новое направление в области строительства загородного жилья элитного уровня. В "Величе" была реализована на практике концепция создания загородных экопоселений с высоким уровнем комфорта, находящихся в гармонии с окружающей природой, построенных в едином архитектурном облике с применением передовых технологий.

Саввино-Сторожевский монастырь

По замыслу создателей "Велича", он должен открывать целую серию подобных поселений, располагающихся в экологически благоприятных местах Подмосковья и образующих "Экопояс Москвы".

Информация о "Величе" в сети Интернет и в СМИ, его последующий выход на рынок загородной недвижимости имели широкий позитивный резонанс, предопределивший успешность продаж. Это стало возможным благодаря выполненному в Статпро комплексному проекту по формированию brand identity и продвижению "Экогородка Величъ".

Цель и задачи проекта

Основная цель проекта, выполненного Статпро, – выведение поселка на рынок загородной недвижимости и стимулирование продаж.

В рамках проекта необходимо было решить комплекс взаимосвязанных задач - разработать brand identity поселка нового типа, создать и отразить позитивный маркетинговый образ брэнда "Величъ" в рекламе, Интернете и средствах массовой информации, сделать поселок известным, интересным для СМИ и общественности и, как следствие всего этого, - привлекательным для покупателя.

Виды поселка

Содержание и результаты работ

Реализация проекта была начата в Статпро еще в процессе строительства поселка с тем, чтобы все поставленные в рамках проекта задачи были решены к завершению строительства и началу активных продаж.

Работы проводились в следующих основных направлениях

1. Разработка концепции позиционирования поселка на рынке загородной недвижимости

2. Выбор и разработка компонентов brand identity, главными из которых явились наименование и логотип.

• Разработка уникального наименования, которое должно находиться в органичном единстве с сущностью и визуальным образом брэнда, – без преувеличения одна их наиболее трудных и значимых задач формирования brand identity. Предложенное специалистами Статпро и признанное исключительно удачным наименование "Величъ" в полной мере отвечает указанным требованиям. Будучи созвучным с русскими словами "величие", "величественный", а с также церковно-славянским "велий", т.е. великий, это наименование также подчеркивает близость поселка к исторически великим местам Московской земли.
• Важнейшим и универсальным по своему применению графическим компонентом brand identity является логотип, в котором обобщенно, выразительно, в запоминающейся графической форме отражается визуальный образ брэнда.
  
  Логотип с молодым растущим дубом, выбранный из многих разработанных в Статпро вариантов, отражает основные присущие поселку черты. Он символизирует начало и позитивную динамику нового направления в загородном строительстве, и присущую поселку основательность, и гармонию с окружающей природой с ее дубовыми лесами, и созвучность с наименованием поселка. Можно сказать, что логотип играет роль и своеобразного "оберега", поскольку дуб в славянской символике отражает в том числе защиту от злых сил.

Варианты логотипа

Логотип, принятый заказчиком

3. Подготовка иллюстративных материалов для полиграфической рекламной продукции, а также для сайта. С этой целью было выполнено несколько фотосъемок поселка, в том числе панорамных.

Сделанные еще на этапе строительства фотографии были подвергнуты сложной ретуши, с тем, чтобы отобразить поселок в его завершенном виде. В ходе ретуши специалисты Статпро "засевали" поля еще отсутствующей травой, убирали строительные леса вокруг некоторых домов, различную строительную технику и другие посторонние объекты.

Элементы фирменного стиля

4. Создание специального промо-сайта как центрального источника информации о поселке и средства продвижения его на рынке с помощью сети Интернет. Сайт позволил полно представить информацию о концепции и истории создания "Велича", передать уникальную атмосферу экогородка и его окрестностей, а также ответить на все возможные вопросы потенциальных покупателей. Оригинальным, очень информативным и привлекательным явилось решение традиционного раздела сайта "как проехать". Обычные сведения о путях проезда к поселку дополнены флэш-презентацией "Дорога домой", в которой путь от центра Москвы до поселка представляется в динамике и богато иллюстрируется видами живописного ландшафта и архитектурно-исторических достопримечательностей.

По мнению экспертов, в Интернет-сайте "Экогородок Величъ" специалистам Статпро удалось "гармонично воплотить четыре основных принципа - полноту полезной информации, удобство навигации для пользователя, максимум интерактивности и неординарный дизайн". Сайт стал лучшим промо-сайтом коттеджного поселка в первом конкурсе интернет-сайтов агентств недвижимости RussianRealty Web Award 2004 в номинации "Лучшая промо-страница объекта недвижимости".

Флеш-схема проезда
Заглавная страница сайта		Внутренние страницы сайта

5. Разработка и изготовление полиграфических рекламно-информационных материалов об "Экогородке Величъ".

6. Организация пресс-конференции с участием руководства компании-застройщика и главного архитектора проекта "Велича", на которой был представлена концепция создания современных экопоселений и ее реализация в "Экогородке Величъ".

Большое количество позитивных откликов в прессе, последовавших после пресс-конференции и знакомства с сайтом, публикация рекламных материалов специализированных изданиях, а также использование наружной рекламы способствовало известности "Велича", формированию его позитивного имиджа, привлекательности для покупателей и успешности продаж.